聚美入局跨境母婴或用保税区模式实现差异化

4月15日，聚美优品宣布开通独立母婴频道，正式进军跨境母婴。从2013年7月起，国家频繁出台各项政策鼓励并支持跨境电商的发展，海外购格局发生悄然变化，除了进口美妆、进口食品等行业，跨境母婴电商也蓬勃发展，包括蜜芽宝贝、麦乐购一批新晋进口母婴电商，都获得风险投资的追捧。以美妆见长的聚美优品在此时逐鹿跨境母婴,底气何在？

正规B2C跨境母婴电商冲击C2C代购

目前，C2C为主流的“朋友圈代购”模式隐藏着很大的风险，无实名认证、信用担保、第三方交易平台，亦无营业执照、评价机制，交易风险极大。对于微信朋友圈购物，《消费者权益保护法》并没有特定规定。微信朋友圈购物一旦出现质量问题，消费者无法直接找到商家维权。

在国家相关政策扶持下，B2C跨境母婴电商应运而生，并在一定程度上缓解了海外代购的尴尬处境，比如货源、物流、售后等问题。相比较个人行为小批量的海外代购模式，跨境海淘电商的供货渠道更加健全规范、成熟的商业运作模式几乎对消费者没有限制，但凡能使用人民币支付，银行卡支付宝等支付的普通有需求者均可消费。

近两年来，除了亚马逊中国、天猫等综合性的B2C电商开通了跨境母婴业务，也涌现了如蜜芽宝贝、贝贝网、麦乐购、国际妈咪、宝贝格子、母婴之家等一批B2C跨境母婴电商，一段时间下来，信誉良好，市场反应热烈，用户需求得到了很大的满足，此前以C2C海淘为主的海外网购正在向B2C跨境电商进化。

聚美保税区模式实现差异化发展

海淘过的或者关注海淘的都能发现，母婴海淘的三大难题在于价格、品质、物流。聚美优品要杀入这个市场，除了面对已经被蚕食的格局，还有同质化发展的风险，在此背景下，差异化显得尤为重要。

2014年6月，聚美优品进驻河南保税区，是首家进驻保税区的寡头级垂直电商。不到半年时间，聚美海外购业务在河南保税区的增长超过300%，单量月均增幅271%，销售额月均增幅251%。聚美“301五周年店庆”3天销售额突破10亿元。聚美优品联合创始人兼产品副总裁戴雨森介绍，相关数据表明：极速免税店已能达到全国平均到达时间3天，是国内发货时间最短的海外购电商，也是中国单量第一跨境电商。而此次发展跨境母婴，聚美也是依托业已成熟“保税区模式”，从物流、品质、价格层层把关。

不过也有业内人士认为，如今跨境电商模式有些趋于同质化，尤其是B2C电商，基本都是选择通过海外批量采购获得低价优势，然后以特卖形式销售。对于消费者而言，虽然购物品质有了信誉保障，但只能被动接受卖什么买什么的尴尬消费体验。聚美优品的保税区模式能否继续领跑于跨境电商，还拭目以待。

（责任编辑：HT002）

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