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百度验证码广告上线瞄准电商品牌商

发布时间:2020-01-15 01:06:49 阅读: 来源:钢轨厂家

【亿邦动力网讯】9月6日消息,亿邦动力网获悉,百度联盟推出最新品牌营销工具百度验证码推广,验证码将以广告中可是别的推广物料取代原先的扭曲字母和文字,从而将产品展示、识别、记忆等贯穿在品牌形象的推广过程中。而通过百度所展现的几个案例来看,这一营销策略有可能主要针对与电商公司和品牌商所设置。

譬如原先的验证码通常以数字或字母为主,而百度验证码上线之后,将要求用户输入广告中不同颜色标识的产品信息,诸如一款鞋子所属类型、电子产品的具体名称、网站域名、快餐的促销方式等。由于验证码是用户点击进入的必经流程,将广告植入到验证码中,容易使用户主动关注和识别推广内容,从而加强用户对于产品本身的印象,提升广告的有效转化。百度方面表示,未来还有网与网盟精准定向,诸如关键词定向和兴趣定向相结合的方式,进行投放。

据亿邦动力网了解,国际知名数字媒体测评机构comScore,曾对43个品牌广告主的验证码广告效果进行调研,发现品牌认知度、品牌关联记忆度、广告记忆度、品牌喜好度和购买意向5项指标较普通广告有8到16倍的提升,其中广告记忆度达到了67%。

显然,这一在线广告推广模式,对于电子商务公司和品牌商而言有着更大的吸引力。尤其是电子商务,其投放的广告已成为搜索引擎争夺的重要资源。奇虎360今年第二季度网络广告营收5080万美元,一半广告收入来自电商,即便在电商领域强势如亚马逊,也是广告投放大户,其每年在谷歌(微博)搜索上投入广告费达2亿美元。

百度2012财年第二季度未经审计的财报显示,百度第二季度在线营销收入为54.52亿元人民币(约合8.581亿美元)在线营销活跃客户数约为35.2万,每在线营销客户收入约为15.5万元人民币(约合2440美元)。

百度方面解释称,新的验证码外框由百度联盟设计生成,验证提示信息以及广告物料则由广告主提供。收费形式采用CPM的广告模式,且按照正确输入的次数计算,点击图片不计费。

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