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冰箱市场持续升温容声跃升至人气季军

发布时间:2021-02-18 21:11:15 阅读: 来源:钢轨厂家

----2009年2月中国冰箱市场关注度研究报告CBSi中国·ZOL

近来,冰箱市场关注度持续升温,表现出较强的销售潜力。为了便于消费者选购,互联网消费调研中心ZDC对2009年2月冰箱市场18个品牌的746款产品进行比较分析,推出本篇关注度报告,其关键数据描述如下:

?2月冰箱市场的关注度较1月上涨21.8个百分点。

?海尔以36.2%的关注度继续领跑冰箱市场。

?容声将新飞反超,跻身关注度前三强。

?双开门冰箱以63.9%的关注比例担当市场关注主流。

?近三个月来,多开门冰箱的关注度持续下滑。

?201-250升容积段冰箱人气最高,180升以下容积段人气上升幅度最大。

?2001-3000元价位段冰箱关注度最高,处于大众消费水准。

一、整体市场关注度

(图1)2008年9月至2009年2月中国冰箱市场关注度对比

数据显示,从2008年11月到2009年2月,冰箱市场的关注度持续攀升。2009年2月较1月提升21.8个百分点。3月进入家装旺季,冰箱市场会继续升温。可见,冰箱市场正在走出金融危机的阴霾。

二、品牌关注度格局

(图2)2009年2月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌

排名品牌名称关注比例排名品牌名称关注比例

1海尔42.0%1海尔36.2%

2西门子15.9%2西门子17.9%

3新飞6.4%3容声 ↑8.0%

4容声5.9%4新飞 ↓6.5%

5三星4.27%5美菱 ↑4.4%

6美菱4.25%6美的 ↑4.3%

7松下4.0%7松下4.1%

8美的3.7%8三星 ↓3.7%

9LG3.3%9LG3.4%

10海信2.5%10海信2.4%

2009年2月冰箱市场的关注度格局发生了较大的变动。虽然海尔、西门子分别以36.2%和17.9%的关注比例担当人气冠亚军,但是冰箱三巨头之一的新飞关注度持续下滑,最终被容声取代。与新飞同样背负人气下滑命运的还有三星,其关注度排名由第五名退至第八名。美的冰箱凭借低价优势以0.6个百分点的涨幅跃升至第六位。

纵观2月的冰箱人气十强排行,国产品牌优势明显,占据61.8%的关注份额,合资品牌关注份额还不到国产品牌的一半。其中,关注度上升幅度最大的品牌是容声,涨幅2.1%;关注度下滑幅度最大的是海尔,跌幅5.8%,不过这丝毫未影响海尔领军者的地位。人气品牌西门子也有2.0%的涨幅,其与海尔的关注度差距在不断缩小。

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