力造互联网第一品牌格兰仕UU树立行业风向标-【新闻】

在如今互联网时代，传统家电厂商在经历了“互联网 +”、“O2O”、“供给侧改革”、“大数据”等一系列“网红词”之后，又深受“网红经济”的影响，因此，在拼粉丝、拼产品、拼品牌的新风口，传统家电如何转型升级成为了时下新一轮互联网转型竞争中“弯道超车”的制胜点，其中，格兰仕互联网专属品牌UU就是一个典型的成功例子。

拼品牌：致力于打造产业互联网专属品牌

面对2016年新一轮家电产业互联网之争，一场直击用户需求、与用户热恋的风暴即将全面引爆，这其中，来自家电行业的格兰仕互联网专属品牌UU脱颖而出，为家电行业转型树立了新标杆。

据了解，为了更好地迎合新一代年轻消费群体的需求，格兰仕早在2014年5月13日，便推出了面向年轻消费群体的互联网专属牌"UU"。UU志在成为互联网第一家电品牌，其定位"只为感动年轻的你"，与格兰仕"努力，让顾客感动"的发展宗旨一脉相承，被业界称为"年轻的格兰仕"。

不同于一般虚拟的互联网品牌，而是依托于格兰仕全白电全产业链基础之上的产业互联网品牌，植入了格兰仕的产业基因，融合了新时代的文化元素。同时也与京东、天猫等互联网形成互动，践行互联网分享经济的成果。

不仅如此，为了进一步解决年轻人的后顾之忧，格兰仕UU用互联网高科技带来的便捷，形成UU式的专注体贴服务，这是UU品牌生存的价值。过去两年多的事实证明，UU品牌确实得到了80后90后一族的认可，成为他们生活的一个重要组成部分。

拼产品：用极致性价比的高端精品感动年轻用户

为年轻人专门打造一个专属的家电品牌，不只是简单地将家电在网店销售，更不是直接以便宜的价格去吸引年轻用户，而是用极致性价比的高端精品家电感动年轻的消费者，这正是作为38岁的家电巨头格兰仕推出UU的初心所在，也是基于自身在探索互联网时代转型过程中的最大收获。

据了解，为了进一步迎合新一代年轻消费者多元化、个性化的需求，格兰仕UU致力于初心，追求极致高性价比的高端精品，只为感动年轻的消费者。早在2014年UU诞生时，就首发新品包括UU变频空调UD35GWA、UU风冷冰箱BCD-210W。这两款产品都是主流高端的家电新品，但是价格非常亲民。在主流电商平台很快成为爆品，且消费者热度居高不下。

“这不仅得益于格兰仕的智造实力，更在于UU的定位：只为感动年轻的消费者。”格兰仕中国市场总监甘建国说，8090后，年轻一代追求极致的生活体验，面对高端家电，往往在性能和价格之间难以取舍。依托格兰仕全产业链智造优势和创新实力，UU坚持每一款产品都度身定做，为消费者带来极致消费体验，让消费者付出更更少，获得更多。

此外，还在去年"UU"创立周年粉丝见面会上，格兰仕首次抛出冰洗空白电产业的"1计划"。1计划的推出和实施，全面吹响了格兰仕以高性价比产品参与市场竞争的号角，希望通过释放企业的科技创新和规模智造实力，让高端主流精品来满足年轻大众消费需求，也让广大年轻的消费者都敢消费、能消费。

拼粉丝：用广大西红柿粉丝为品牌塑造口碑

在时下“无粉丝，不品牌”的互联网时代，对于家电来说，拥有"用户思维"来经营品牌非常重要，格兰仕在这方面做的非常好。早在UU品牌诞生后，为了进一步融入互联网生态，与用户持续交互。格兰仕在一年后不仅重磅推出西红柿形象代言人，还与同年4月，面向全球邀请粉丝创意西红柿形象，最终萌萌哒的西红柿兄妹赢得了大家的喜欢。

一个品牌让用户代言，比起花重金让明星代言，其实是需要更大自信和实力。仅以现实用户来计，全球柿粉数量已经突破5亿，这些实实在在的消费者，毫无疑问是真正的铁杆粉丝，远比那些靠明星刷脸换来的粉丝稳固。从而得到的用户的口碑效应，也得以实现几何级的裂变。

据了解，为了更好服务UU的精准人群，格兰仕向年轻人进一步开放“G+智慧家居”平台，创建“西红柿F amily”粉丝社区，让年轻的UU粉丝可以通过互联网自主定制家电、升级家电，随时向品牌表达需求，向企业提出建议，和其他的UU用户分享生活体验、人生态度。年轻有态度，消费不盲目，而格兰仕互联网品牌UU透露的是极致，让年轻消费者不断向UU靠拢。

对此，业内专家表示说，品牌是粉丝的心灵情感归宿，换句话来说无品牌就无粉丝，用户体验思维即是品牌心智关注，深度营销核心是人性，两者互为推动，粉丝云推动品牌价值的快速传递，品牌给粉丝云注入内涵，粉丝经济本质是互联网趋势下的品牌经济，而格兰仕互联网专属品牌UU将品牌、粉丝与产品融会贯通，一气呵成，深入全球广大柿粉信赖与喜爱，很好地做到了这点，为当下传统家电企业互联网转型树立了新标杆。

据格兰仕内部人士爆料，5月13日即将迎来UU的2周年生日。届时，格兰仕将发布UU新品情侣微波炉，不是单个，而是一对，据传还具有千里传情的功能，能让恋人同步心跳、同步呼吸，让家电更加温情，很值得期待哟，让我们一起拭目以待吧！

写在最后：当前制造业从“以生产为中心”向“以消费者为中心”转变之际，格兰仕再一次用自己的行动证明自己从未落伍。格兰仕互联网专属品牌UU在利用互联网之际，很好地把品牌、产品及用户连接到了一起，让用户全流程参与产品设计、生产和服务，实现了以用户需求为中心的产品生产，很多地满足了市场及全球用户的多元化需求，与此同时，还收获了互联网品牌UU，为当下互联网转型中的传统家电企业树立了行业新标杆。

混沌大学

李善友