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力造互联网第一品牌格兰仕UU树立行业风向标-【新闻】

发布时间:2021-05-19 22:01:47 阅读: 来源:钢轨厂家

在如今互联网时代,传统家电厂商在经历了“互联网 +”、“O2O”、“供给侧改革”、“大数据”等一系列“网红词”之后,又深受“网红经济”的影响,因此,在拼粉丝、拼产品、拼品牌的新风口,传统家电如何转型升级成为了时下新一轮互联网转型竞争中“弯道超车”的制胜点,其中,格兰仕互联网专属品牌UU就是一个典型的成功例子。

拼品牌:致力于打造产业互联网专属品牌

面对2016年新一轮家电产业互联网之争,一场直击用户需求、与用户热恋的风暴即将全面引爆,这其中,来自家电行业的格兰仕互联网专属品牌UU脱颖而出,为家电行业转型树立了新标杆。

据了解,为了更好地迎合新一代年轻消费群体的需求,格兰仕早在2014年5月13日,便推出了面向年轻消费群体的互联网专属牌"UU"。UU志在成为互联网第一家电品牌,其定位"只为感动年轻的你",与格兰仕"努力,让顾客感动"的发展宗旨一脉相承,被业界称为"年轻的格兰仕"。

不同于一般虚拟的互联网品牌,而是依托于格兰仕全白电全产业链基础之上的产业互联网品牌,植入了格兰仕的产业基因,融合了新时代的文化元素。同时也与京东、天猫等互联网形成互动,践行互联网分享经济的成果。

不仅如此,为了进一步解决年轻人的后顾之忧,格兰仕UU用互联网高科技带来的便捷,形成UU式的专注体贴服务,这是UU品牌生存的价值。过去两年多的事实证明,UU品牌确实得到了80后90后一族的认可,成为他们生活的一个重要组成部分。

拼产品:用极致性价比的高端精品感动年轻用户

为年轻人专门打造一个专属的家电品牌,不只是简单地将家电在网店销售,更不是直接以便宜的价格去吸引年轻用户,而是用极致性价比的高端精品家电感动年轻的消费者,这正是作为38岁的家电巨头格兰仕推出UU的初心所在,也是基于自身在探索互联网时代转型过程中的最大收获。

据了解,为了进一步迎合新一代年轻消费者多元化、个性化的需求,格兰仕UU致力于初心,追求极致高性价比的高端精品,只为感动年轻的消费者。早在2014年UU诞生时,就首发新品包括UU变频空调UD35GWA、UU风冷冰箱BCD-210W。这两款产品都是主流高端的家电新品,但是价格非常亲民。在主流电商平台很快成为爆品,且消费者热度居高不下。

“这不仅得益于格兰仕的智造实力,更在于UU的定位:只为感动年轻的消费者。”格兰仕中国市场总监甘建国说,8090后,年轻一代追求极致的生活体验,面对高端家电,往往在性能和价格之间难以取舍。依托格兰仕全产业链智造优势和创新实力,UU坚持每一款产品都度身定做,为消费者带来极致消费体验,让消费者付出更更少,获得更多。

此外,还在去年"UU"创立周年粉丝见面会上,格兰仕首次抛出冰洗空白电产业的"1计划"。1计划的推出和实施,全面吹响了格兰仕以高性价比产品参与市场竞争的号角,希望通过释放企业的科技创新和规模智造实力,让高端主流精品来满足年轻大众消费需求,也让广大年轻的消费者都敢消费、能消费。

拼粉丝:用广大西红柿粉丝为品牌塑造口碑

在时下“无粉丝,不品牌”的互联网时代,对于家电来说,拥有"用户思维"来经营品牌非常重要,格兰仕在这方面做的非常好。早在UU品牌诞生后,为了进一步融入互联网生态,与用户持续交互。格兰仕在一年后不仅重磅推出西红柿形象代言人,还与同年4月,面向全球邀请粉丝创意西红柿形象,最终萌萌哒的西红柿兄妹赢得了大家的喜欢。

一个品牌让用户代言,比起花重金让明星代言,其实是需要更大自信和实力。仅以现实用户来计,全球柿粉数量已经突破5亿,这些实实在在的消费者,毫无疑问是真正的铁杆粉丝,远比那些靠明星刷脸换来的粉丝稳固。从而得到的用户的口碑效应,也得以实现几何级的裂变。

据了解,为了更好服务UU的精准人群,格兰仕向年轻人进一步开放“G+智慧家居”平台,创建“西红柿F amily”粉丝社区,让年轻的UU粉丝可以通过互联网自主定制家电、升级家电,随时向品牌表达需求,向企业提出建议,和其他的UU用户分享生活体验、人生态度。年轻有态度,消费不盲目,而格兰仕互联网品牌UU透露的是极致,让年轻消费者不断向UU靠拢。

对此,业内专家表示说,品牌是粉丝的心灵情感归宿,换句话来说无品牌就无粉丝,用户体验思维即是品牌心智关注,深度营销核心是人性,两者互为推动,粉丝云推动品牌价值的快速传递,品牌给粉丝云注入内涵,粉丝经济本质是互联网趋势下的品牌经济,而格兰仕互联网专属品牌UU将品牌、粉丝与产品融会贯通,一气呵成,深入全球广大柿粉信赖与喜爱,很好地做到了这点,为当下传统家电企业互联网转型树立了新标杆。

据格兰仕内部人士爆料,5月13日即将迎来UU的2周年生日。届时,格兰仕将发布UU新品情侣微波炉,不是单个,而是一对,据传还具有千里传情的功能,能让恋人同步心跳、同步呼吸,让家电更加温情,很值得期待哟,让我们一起拭目以待吧!

写在最后:当前制造业从“以生产为中心”向“以消费者为中心”转变之际,格兰仕再一次用自己的行动证明自己从未落伍。格兰仕互联网专属品牌UU在利用互联网之际,很好地把品牌、产品及用户连接到了一起,让用户全流程参与产品设计、生产和服务,实现了以用户需求为中心的产品生产,很多地满足了市场及全球用户的多元化需求,与此同时,还收获了互联网品牌UU,为当下互联网转型中的传统家电企业树立了行业新标杆。

混沌大学

李善友

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