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2014韩国手游市场分析及中国手游产品在韩发展概况

发布时间:2020-02-02 16:41:51 阅读: 来源:钢轨厂家

导读:在亚洲市场,日本与韩国是中国的两个邻国,也是世界范围内手游市场比较发达的地区,日本拥有全球最高消费能力,而韩国游戏自端游时代起就是中国企业的目标和赶超的动力,中国游戏发展过程中大多有韩国游戏的影子,可以说中国是从模仿开始走上自主创新的道路。海外是2015年中国手游企业发展的重要方向,其中韩国就是最为重要的一站。下面就让我们来看一下韩国手游市场概况,以及在韩国手游市场中颇有斩获的中国手游企业与产品。

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2014是国内移动游戏市场爆发性发展的一年,也是各大手游厂商有史以来竞争最激烈的一年。在亚洲市场,日本与韩国是中国的两个邻国,也是世界范围内手游市场比较发达的地区,日本拥有全球最高消费能力,而韩国游戏自端游时代起就是中国企业的目标和赶超的动力,中国游戏发展过程中大多有韩国游戏的影子,可以说中国是从模仿开始走上自主创新的道路。根据《2014游戏产业报告》所示,中国与韩国手游市场,由于游戏人口喜好的趋同性,使得中韩游戏产品互相出口与代理的情况较为普遍,而中国手游企业在国内竞争激烈的当下,海外则是2015年各家发展的重要方向,韩国就是最为重要的一站。下面就让我们来看一下韩国手游市场概况,以及在韩国手游市场中颇有斩获的中国手游企业与产品。(本文引自游资网,略作修改)

市场规模

韩国人口密集,电信产业发达,2014年拥有人口五千一百多万,其中智能手机的覆盖率达到80%以上,市场份额从2006年的2390亿韩元增长至2013年的9180亿韩元,据不完全统计整个2014年的手游市场规模即将达到12580亿韩元。

智能手机市场份额对比

由于韩国拥有三星、LG等多家全球主要智能安卓手机生产商和国内一系列保护政策的缘故,安卓市场和IOS市场的比重始终都停留9:1的局面:

但在iPhone 6和iPhone 6 Plus上线后,原本在韩国没有人气的iPhone,在市场占有率方面急速上涨,截止2015年1月,已经超过市场份额30%,同时也引发了手游业界格局的改变。

根据1月21日的相关数据显示,目前iPhone产品在韩国的占有率为33%,创下了iPhone入韩以来的最高记录,比iPhone 4和iPhone 4S年代的占有率提高了2倍以上。

直到去年位置,iPhone对比安卓为依旧为1:9,很多韩国游戏厂商甚至只推出安卓版游戏,根本不理会iOS平台,而随着目前iPhone手机占有率的提升,这一格局发生了彻底的颠覆,至于颠覆到何种程度,大家可以拭目以待。

手游安卓市场细分

不同于国内市场的安卓手机可以进入各大安卓平台进行游戏的下载,韩国的安卓手机根据运营商和厂商的决策已经绑定了固定的商店应用平台,除去一些份额太小以至于可以忽略的小平台,主要分别为以下四大平台:

?ogle 韩国本土应用商店(占据安卓手游市场的绝对主导地位)

?2.T-store 韩国通讯运营商SK提供的应用商店服务,规模为所有运营商商店中最大,因此在游戏平台上的登入的门槛以及费用方面也会略低,是Google PLAY之外的不错的选择(根据小编在游戏体验经验来看,此平台的用户更偏向于重度手游)

?3.N-STORE 由韩国最大的搜索引擎NAVER运营的在线商店,内容包括各种应用题以及付费电影,电子书,漫画等,没有单独的游戏APP分类标签。

?len market 韩国通讯运营商KT提供的应用商店服务。

渠道-KAKAO

提起韩国手游就不得不提起KAKAO,韩国最大的社交应用软件,拥有超过六千万的注册用户,因为韩国手游产品本身对社交性的高需求,绝大多数的手游发布在KAKAO都会获取很好的市场反应,反之,则很容易被层出不穷的各类新游所淹没,想要在韩国获取成功,KAKAO是各大运营商不得不走的渠道。那么在和KAKAO渠道绑定后所需要支付的收益分成大概是多少呢?如下图红色部分标示-21%:

游戏主流和趋势

中韩手游师出同门,韩国手游一定程度上影响着国内手游的趋势,那么当前韩国手游的现状和趋势是什么呢?如果我们将韩国2014年收益最高的前100款手游进行一下统计,就会发现RPG类型的游戏依旧是市场的主流,休闲类居其次。

且根据2014年末和今年初不断推出的新游,且结合本小编和韩国诸多厂商的交流心得来看。2015年的韩国手游市场趋势将具备以下特点:

?1.易于配置消费点且能内置卡牌式集换元素的RPG(包括ARPG和MMORPG)游戏,并且能进行轻松自动作战的类型依旧会是手游市场的主流。

?2.游戏会越来越向重度方向发展,PC端游戏的手游化将不可避免,通过一个简单的创意来制作一款手游且获取成功的时代可能真的已经远去了。

?3.韩国的玩家对于本国厂商的手游研发产品出现了倦怠的心思,历经2012下半年的反“纯卡牌游“戏风潮,和2014年反“画风同质化”的风潮来看,众多韩国发行厂商纷纷表示“我们很愿意接收国外的优质手游,在不违背市场趋势的前提下,我们希望吸收一些和我们有不一样特色的产品。”

韩国本土巨头手游企业

NEXON

韩国知名游戏公司,1994年创立于首尔,2013年,NEXON开始全面进攻手游领域,其中回合制RPG手游《?????-英雄军团》和代理的中国手游《三剑豪???》在2014年的韩国市场取得了非凡的成功。

关联产品:《?????-英雄军团》

关联产品:《三剑豪-???》

NHN Entertainment

韩国知名游戏运营商,上游公司NHN是韩国第一大门户集团,旗下手游产品在宝包含、跑酷、三消、G等类型的当红手游,偏向于轻度休闲类,但是在近期内也发布了数款重度RPG手游,取得了相当不错的成绩。

关联产品:《puyo puyo!! quest》

关联产品:《THE SOUL-魂》

Netmarble Games

当之无愧的2014年韩国手游之王,如果你打开韩国手游的收入榜,你会发现排名前五十的游戏里面属于Netmarble的游戏有十数款之多,其中《全民打怪兽》《大富翁》这样的游戏早已进入中国取得了不错的成绩,并在不久前还代理了《疾风勇者传》在韩国地区的发行,收入一直稳定在前20以内。

当前人气最高的几款产品在韩国的排行情况

关联产品《全民打怪兽- ??? ????》

关联产品:《全民大富翁-?????for kaokao》

关联作品:《疾风勇者传-?????》

Netmarble作为被腾讯入股的手游企业,和中国的手游市场有着密切的合作联系,被推出的大量RPG手游也影响着国内RPG的玩法和风格。

中国手游发行商在韩国

昆仑KOREAN

从最初的《风云三国》到后来的《武侠Q传》,再到《啪啪三国》,最后到几日天才刚发行的《COA》,昆仑korean从进入韩国市场以后,始终都有能力将优秀的中国手游曝光在韩国玩家的视线之内,并且取得巨大的收益。

关联作品《风云三国-????》最高IOS人气排行第一位,最高IOS收入排行第5位

关联产品:《武侠Q传-????》最高安卓人气排行第5位,最高安卓收入排行12位

关联产品:《啪啪三国-?????》最高安卓人气排行第3位,最高安卓收入排行14位

触控KOREAN

触控科技韩国分公司,其自研休闲手游《回你们星球去》曾在Google play下载榜中拿下第二名,同时该公司的《美剑》也长期保持良好成绩,正在加强对韩国市场的把控。

关联产品:《美剑-??》 最高安卓人气排行第1位 最高安卓收入排行15位

关联产品:《天斗-??for kakao》最高安卓人气排行第1位,最高安卓收入排行21位

Efun Korean

Efun属于进军韩国市场的后期之秀,在整合全球的资源的基础上他们在2014年的下半年在韩国市场发行了2款产品,分别为腾讯在国内代理的《部落守卫战》和《齐天大圣3D》。

关联产品:《部落守卫战-??? ???》最高安卓人气排行第二位,最高安卓收入排行第45位

关联产品《齐天大圣3D-???for kakao》最高安卓人气排行第2位,最高安卓收入排行98位

除了少数几家巨头已经具备开拓韩国市场的能力和经验之外,对于其他意在韩国发行的中国手游厂商来说,还有很长的路要走。

韩国市场在对待手游认可度上有很多和国内相类似的地方,但是不一样的地方也更多,比如说对画风和题材的要求,对社交和即时对战的高要求,在运营和推广的过程中,需要注意的地方则更多。韩国手游市场上的产品也好,营销思路也罢,对于正在处于全力爆棚发展时期的中国手游来说,有许多借鉴的意义。

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【责任编辑:轻松】

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