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燃爆盒接档小黄盒吸睛速食面玩概念跻身网红阵营-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:02:45 阅读: 来源:钢轨厂家

与杜蕾斯联手推出深入未知,尽性攻略的小黄盒礼盒让蚂蜂窝APP近期成为旅游行业的头号网红,究其成功的原因,在于将旅游攻略与杜蕾斯等旅途生活用品打包的小小创意,细腻迎合了年轻网友对旅行细节和未知浪漫的暧昧需求。小黄盒余温未消,近日一款燃爆盒又横空出世,写有别惹我,易燃易爆字样,以手雷、火箭、脑袋炸裂等浓郁二次元炫酷手绘为图案的燃爆盒,陆续出现在微博微信大号及潮流达人的朋友圈。而这次搞事情的则是速食面行业的农心品牌,为其新品炭热辣鸡排拌面推出了易燃易爆主题礼盒。难道互联网营销已经启动了造盒子热潮?这款易燃易爆礼盒又为何能迅速走红呢?

概念解析:不提口味,渲染易燃易爆网友很买账?

对于这款新推出的热辣鸡排味炭拌面,农心没有正面描述其辣度如何强烈、辣味如何好吃,而是回避味道,扔出一系列别惹我,易燃易爆、别bb,易燃易爆的炸裂包装,醒目的手绘画面深得年轻网友喜爱,面对这样有态度、吊炸天的包装,网友首先获得的是视觉和精神上的爽和共鸣,产生想要收藏的欲望,至于盒子里装的食品是什么,已经没那么重要了。用抢购网友的原话说就是一句话就迎合了我的情绪,管他里面装着什么,先收一盒再说。

移动互联网APP时代,所有网络购买行为都成为一场华丽细腻的用户体验,购物就如同年轻人打游戏、用美图秀秀P图一样,过程的美好和精神享受高于一切! 够好看、有特点、买得起是网络消费主力军90后80后网购的首要需求,口味|数量|性价比等物质属性反而已是不那么重要的要素。可以说,同曾经走红的网红食品丧茶粑粑瓜子一样,农心从情绪和态度上建立标签,将辣味那种嘴里冒火的刺激感升级为易燃易爆的情绪宣泄,极为巧妙的把自家产品变成了网友自我表达的工具。不愿说废话、不愿被管制被人bb,你要束缚干预我,我就爆给你看,一句口号就表达出都市人在家庭在学校在职场的常见情绪。

不仅要吃,更要吃的有姿态,有态度。这才是近年来卫龙、丧茶以及今日的燃爆盒等食品能够成为网红产品的消费心理基础。可以说,易燃易爆礼盒不是一个装有炭拌面的实物盒,更像是一款APP,一个自媒体,带有鲜明的情绪和态度,这才是燃爆盒能够吸睛,引起自然口碑传播的根本原因。

体验解析:易燃易爆礼盒如何用神秘解药给消费者惊喜

小黄盒将旅行攻略和杜蕾斯、以及一些体贴的旅行小用品打包奉送给用户。那么,燃爆盒如何做到让用户在打开盒子时产生惊喜爆笑意外等情绪呢?制作盒子并不是目的,让用户打开盒子时有反应、愿意随手拍照分享出去才是品牌方营销的目的。

用户打开燃爆盒会发现除了主角四袋炭热辣鸡排拌面,还有一个精致的纸盒写有解药二字。吃了特辣的东西肯定需要解辣,不由感叹农心对消费者的确体贴周到。就如同90后民谣女歌手陈粒那首同名火爆的《易燃易爆炸》歌词所言——让我上瘾,也让我清醒。为了将神秘感、期待值最大化,农心准备了10个类型的解药,从物质支持到精神关怀一应俱全。包括发泄型小玩具、抚慰型高大上美妆产品等,以及用户打开后会最感意外的精神锦囊。这样既有昂贵物质奖励,又有巧妙精神鸡汤的丰富解药,为易燃易爆礼盒制造了最强烈的用户期待和有趣体验。如同农心自己预估的一样,小小解药果然成了网友争相抢购限量礼盒的诱饵,也为燃爆盒带来了大量社交网络的自来水(网友自发成为水军分享)效应。

行业解析:易燃易爆礼盒背后的食品行业变局

近年来,在消费群体需求变化的加速下,健康化、高端化、个性化已经成为食品饮料|餐饮行业的竞争热点。可口可乐推出高端瓶装水、肯德基推出K PRO绿色餐厅,连锁快餐沙县升级为轻食料理店等案例频出,在送餐APP的冲击下,速食面行业更加面临产品转型的机会与压力。一直在国内市场以面质优质劲道著称的农心品牌,此次大玩态度营销一举将炭热辣鸡排拌面引爆为网红产品,可以预料,这将成为速食面品类的一个经典营销案例,同时也必然加剧速食面行业产品种类与包装概念的升级。炭易燃易爆礼盒目前在一号店、京东商城、天猫超市及农心旗舰店,以及@差评、@公路商店等针对青年群体的新潮导购型自媒体平台陆续上架,无论其话题效应和不断走高的销量将持续多久,仅从上市的话题热度来看,炭拌面燃爆盒已经成为食品行业一例成功的网红产品。

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