体育行业稳步复苏安踏361等运动品牌皆显示了良好的增长势头-【资讯】

发布时间：2021-07-21 09:31:40 阅读：次来源：钢轨厂家

受惠于体育产业提升为国家战略，以及体育大年消费需求的带动，本月港股运动品牌相继晒出半年成绩单，皆显示了良好的增长势头。其中安踏的表现为抢眼，该公司上半年交出了营收61.4亿元人民币、同比增长20.2%的亮丽业绩。这也是安踏继2015年全年营收111.26亿，成为国内突破百亿的体育用品公司后，再交了一份漂亮的成绩单。同城品牌361°和特步亦在营收与净利显示了双位数的增长。

营收净利齐显增长

本周一，安踏体育发布了2016年的中期业绩报告。报告显示，截至2016年6月30日，安踏营业收入61.4亿元人民币，同比增长20.2%，这已是安踏连续三年中期收益增长超20%。在净利润方面，上半年取得的11.29亿元的净利润比去年同期的9.65亿元实现了17%的增长。同时，毛利率亦创新高至47.9%，毛利达29.4亿元，股东应占溢利人民币11.3亿，同比增长17%，报告称，各项数据均超预期。

本地港股上市品牌361°也在两周前发布半年财报，截至2016年6月30日，该公司实现营业额25.55亿元，同比增长15.7%。归属于上市公司股东的净利润2.73亿元，同比增长1.3%，基本每股收益0.132元。

特步国际也保持了持续增长的势头。报告显示，特步上半年收入25.346亿元，同比上升6%；净利润3.801亿元，同比上升10.6%。特步宣称，2016 年上半年业绩基本符合预期。在刚结束的订货会上，订单金额较2016年相比呈现中单位数升幅。

鞋履与服饰占比各有不同

安踏、361°、特步三家上市公司的鞋服、配件都显示了增长，但是占比却各有不同。

以产品类别划分，安踏体育的鞋类产品上半年取得28.67亿元的营业额，同比增长19.4%，占全部营收的46.7%，毛利率45.1%。服饰产品营收比鞋类产品略高，达30.27亿元，同比增长22.5%，占营业收入49.3%，毛利率51.5%。另外，配饰产品收入为2.49亿元，同比增长4.5%，占比4.0%，毛利率35.8%。

与安踏有所差别，361°与特步在鞋类产品的营收占比都相对略高。361°报告称，由于该集团更专注于鞋类产品，此部分的销量及平均批发售价均获得明显的增长，销售占营业额的比例增加至45.1%，而于回顾期内服装销售占营业额的41.2%。

特步上半年的营收贡献中，主要由鞋类分部同比增长16.3%所带动，不过服装分部同比下滑12.8%，部分抵消了鞋类带来的增长。特步在报告对此解释，服装产品收入减少主要受到中国今年不寻常天气变化的影响，以及集团调整产品组合，减少运动生活类服装以加强其专业体育品牌形象。不过，随着功能性的服装产品占比提升，服装产品的毛利率增加至41.7%。

体育用品产业迎来拐点

去年以来体育用品的集体复苏，被视为行业发展的拐点。中国体育用品市场的2015年，让人欣喜的不仅仅是营业额的突破和公司的扭亏为盈，更重要的是，各家运动品牌开始细分市场，找到了各自的切入点。

随着近年来，国家为推动体育产业发展出台的一系列政策，将为体育用品行业创造更多的想象空间。众多品牌也从跑马圈地到精耕细作注重店效，从单纯的体育用品生产到运动科技的探索实践。

国家近年来推出的扶持体育产业的政策，也成为直接推动体育品牌增长的重要因素。2014年国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，指出要把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。而今年7月，国家体育总局印发的《体育产业发展“十三五”规划》要求，体育产业总量要进一步增长。规划期内体育产业总规模超过3万亿，从业人员数超过600万人。这一系列的扶持政策的出台，无疑进一步推敲了市场对体育用品的需求。

刚刚闭幕的奥运会中，安踏、匹克、361°等体育品牌在奥运营销的投入也收获颇丰，成效显著。品牌在国际的形象与知名度水涨船高，也在促进着国内外市场消费者对中国品牌的进一步认可。

业界人士普遍相信，展望未来，国内体育产业的规模将进一步喷发增长，而对专业体育运动服饰的需求亦将稳步提升。

多品牌发展带动发展

多品牌的策略也是带动营收增长的因素之一，其中各自的儿童系列都为营收带来可观贡献并显示强劲增长。安踏中报称，安踏成功采取“单聚焦、多品牌、全渠道”的营运策略，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道，包括街铺、商场、百货公司、奥特莱斯以及电子商贸等，以满足不同消费者的个性化需求。

安踏儿童专注大众儿童市场，致力为3—14岁儿童提供舒适且具有保护性的产品；FILA定位于高端时尚运动市场，为消费者带来独特的运动时尚体验；DESCENTE定位于高端专业运动市场，为消费者提供滑雪、综训以及跑步等专业产品。

数据显示，安踏儿童、电商、FILA等业务今年上半年增长显著，已经成为安踏业绩和利润增长的新动力。截至2016年6月30日，安踏店（包括安踏儿童独立店）共有8510家，FILA店（包括FILA KIDS 独立店）共有687家。

361°的多品牌策略亦成效可观。报告显示，集团依托361°、361°童装及户外品牌ONE WAY共同架构的多品牌策略，捕捉不同渠道的销售机遇。截至2016年6月30日，集团在中国的授权网络有6853间门店。其中361°童装销售点总数达2416间（有1134间设于361°主品牌店），其间童装销售持续稳步增长，相关收入已占集团收益的10.7%。

奥运营销催化品牌效应

本月刚结束的奥运会对运动品牌业绩的增长亦不能忽略。安踏在报告提到，刚刚结束的里约奥运会上，中国体育代表团以26金18银26铜的成绩排名世界前列，安踏也随着中国奥运健儿一次次登上领奖台而闪耀全球。

作为中国奥委会及中国体育代表团的战略合作伙伴，安踏以“去打破”为主题，激励中国军团全新一代在里约赛场上展示中国力量。围绕“去打破”主题，安踏不仅实施了“线上+线下”的立体式营销，同时更迎合了年轻人的兴趣爱好和信息接触方式，做到快、准、狠的即时营销。据全球领先研究集团益普索的里约奥运赞助效果研究显示，奥运营销使安踏品牌美誉度提升了17%。在资本市场上，安踏市值在奥运期间更是大涨百亿。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出：“奥运营销的意义在于提升品牌的知名度和影响力，这是长远的好处。从2009年安踏和中国奥委会合作至今已经七年，安踏的销售额从40多个亿，到现在100多个亿，印证了过去的投入是非常有效的。”

值得注意的是，在2016年里约奥运会及残奥会上，361°以官方赞助商的身份亮相，鼎力支持多位运动员及代表团征战赛场。361°宣称，作为赞助如此大型的世界性运动会的中国体育品牌，此举不但有利集团扬威海外，在海外市场扩大品牌知名度并树立优质的品牌形象，将品牌价值推向高峰。

361°报告称，去年以来集团海外的一系列营销推广，带动海外业务的销售超过一倍的增长，达4.52亿元，占集团总营业额约1.7%。目前361°已在巴西及美国设立全资子公司以发展海外业务，并在巴西、美国及欧洲分别拥有908、180及52个销售点。