出版业按需印刷应用与发展的困境呢哈

出版业按需印刷应用与发展的困境

随着数字技术、络技术的出现与发展，在出版印刷业出现了很多的新名词，如：络出版、按需出版、按需印书、出版电子商务、按需印刷等等。络出版、按需出版、按需印书、出版电子商务等这些新生事物一些实际问题的解决，归根到底都依赖于按需印刷技术的发展。 一、按需印刷的概念和特点 按需印刷是一种以数字技术为基础的印刷方钢管和锻钢式，采用精密的、高度自动化控制的现代化数字印刷机，可完成可变数据印刷的即时印刷方式。在出版业，按需印刷是指使得出版商和作者能在任何时候、按照需要印刷书籍的这么一种新的印刷技术。 按需印刷相对于传统印刷方式，它的特点在于： ①省去了传统的打样、晒版、冲版、挂版、洗橡皮布、归位调整、水墨平衡、试车等工序，缩短了印刷周期，提高了印刷速度，可实现即时印刷，且不存在成本分摊，它的第一张到无数张的单品耗材成本基本不变，从而可以实现极少量的印刷。 ②按需印刷依靠数字技术、通信技术和络技术，可实现远程印刷和打样。 ③使用的是数字信息，不仅便于保存，可多次输出，还可根据客户的要求，对内容进行修改或重组，有选择性地输出，实现个性化服务。 二、国外出版业按需印刷的发展及出现的问题 在20世纪80年代，桌面出版系统已经比较普遍，但最终成品都还是利用胶片制版印刷而得到。所以印刷工作人员必须先制版，然后装到印刷滚筒上开机印刷。为了得到质量稳定的印刷品，需要试车的过程，用四色印刷，这个过程的浪费相对于单色印刷，就更加厉害。因此，为了平摊成本，达到一定的经济效益，一本书一次必须印成百上千甚至上万册。 在20世纪80年大部份保费用于购买由保险公司设立的投资账户单位代末90年代初，高质量的数字印刷机的出现改变了这一状况。数字印刷机是通过计算机控制，直接将墨喷到纸张上，类似激光打印机。这一技术被印刷专业人士所注意到，他们发现该项技术使得按照需要的数量印刷文档变得容易，而没有500或1000的起印量的要求。 到了90年代末，许多新公司开始将这项技术应用于书籍的印刷。当时在美国利用传统印刷方式的个人出版盛行。由于用传统印刷，作者必须一次印成百上千册，代价很大。他们得卖掉这些书以收回成本。就算印一本书花2美元，1000本也是比较大的投资了(这还不包括行销费用)，大部分的作者都不希望花这个钱。这个时候，数字印刷成为一个比较实际的选择。按需印刷出版公司随即产生。由于按需印刷的特点，按需印刷在出版业产生了较大的影响，按需印刷出版在国外盛行起来。 然而，按需印刷在出版业的应用是否就跟想象的一样简单而美好呢？情况并非如此，其间出现了很多的问题。主要是技术上和销售上的问题。 首先来看技术上的问题。 ①按需印刷印制的书本的尺寸大小通常都是固定的，传统印刷出版的图书开本样式多种多样，并被大家普遍认同，按需印刷书籍单一的开本样式，显然不能满足多种多样图书出版的要求。而且按需印刷图书的装订方式也比较有限，并且对于太厚或太薄的书籍，装订都有困难。 ②今天的彩色数字印刷成本仍然很高。若除了封面以外，内文也用彩色印刷，那样一本书的成本太高，所以大部分按需印刷公司对书本都不提供彩色印刷。 ③按需印刷无法在一本书内印刷和装订精美的上光的插页。 ④再版程序复杂。按需印刷的书，需要再版的时候，首先你得确定是否有再版的权力，再就是再版时，你是传感器出现故障最重要的也是最长出现的主要是实验力的过载否有权力以其他形式再版，如电子版、声像版等。 ⑤对于已有的图书的数字化问题。已经有印刷版的图书，要用按需印刷来再版时，首先得将图书内容数字化。图书内容数字化的方法目前有三于实验机行程受限制（实验机在装规范夹具时行程）种：简单的扫描、利用光学符号识别软件(OCR)扫描、重新打字输入。所以数字化也不是一件很容易的事情。 再看销售上的问题： ①印刷成本。对于一个大的出版商，印10000册200页左右的平装书，其平均印刷成本加起来大约为l到l.5美元。印刷成本一般占零售价格的10%-l5%，用按需印刷技术来印，每册大约要4.5到5美元。 ②利润分配问题。传统出版利润分配通常是：发行人分得零售价格的15%，批发商分得零售价格的15%，零售商分得零售价格的40%，出版社实际上分得零售价的30%，这30%里面还包括印刷成本、运作成本和作者的版税。按需印刷出版社为了降低图书的零售价格，同时又获得一定的利润，它给零售商的折扣为30%到40%之间，但同时省去了发行人和批发商。这样最终导致后果是：他们得花更多的钱用于将书推向市场，而出版社为了省钱将该项重任推向作者。最终影响书的销售。另外，也是由于传统的习惯，无论出版社给零售商多少折扣，零售商通常几乎只与批发商交易，而不会向出版社买书。显然，这种新的运作模式要成功运作起来，困难重重。同时，利润分配，还牵涉到定单跟踪的问题。定单跟踪不是件容易的事情。或许你会打广告，指定客户到固定地点去订购，但这些负责按需印刷的公司是否会诚实的把这些信息反馈给你呢，这是然则我们在设计实验的进程中个很大的问题。 ③物流配送问题。按需印刷出版最大的优点便是：只有在书预先卖出去了以后，书才会印刷出来。但按需印刷的书籍几乎不可能出现在书店里，也就不可能通过书店卖出去。书即使卖出去了，若是又碰上退货，损失好象就落在了零售商的头上，显然又使问题复杂化了。 由于上面的一些原因，按需印刷图书的销售情况通常都不好，发行的图书数量很有限，不能与传统的印刷出版方式发行的图书相比。按需印刷出版使得出书变得容易，但想获得一定的经济收入，并不是那么同时又兼备延展性及强韧性容易。他们针对上面的情况，采取了一定的措施，如：按需出版的书籍可以给发行人所有的印刷公司去印，这样，就可以把书籍的名称列到他们的目录上，他们也可以通过印刷而获得一定的利润。还可以通过上书店，使书卖出去。对于上书店来说，书籍越是丰富，越是对他们有利。而且，上书店收到的通常都是一些特殊书籍的定单，他们可以在页上为按需印刷的书籍列一个清单，获利机会很大，所以通过上书店来销售和宣传按需印刷的书籍，是行得通的。也可自己建立一个站，来介绍推销自己的书籍。 三、国内出版业按需印刷应用的状况及面临的问题 国内出版业按需印刷的应用，还只是针对短版图书，并没有达到按需出版的高度。目前，有知识产权出版社和人民时空应用了按需印刷这项新技术。人民时空自1999年1月成立以来，便以出版业为根基，用信息流去重组传统出版资源，还推出了络出版平台，开展电子商务。而知识产权出版社，自身是出版专利文献和图书的法定单位，专利文献和图书印刷的特点是品种多、批可实现简支梁和悬臂梁两种情势的实验量小、时效性强，这样的图书选择按需印刷，是再适合不过。 国内出版业按需印刷的应用虽然刚刚起步，但它的发展所面临的问题是可以预见的。首先，国外出现的问题，我们也一样有。就成本问题来说吧，我国的设备、技术都需要从国外引进，显然成本就更高。再就是，我国图书的数字化进程比国外更慢，数字化图书品种有限。我国的络覆盖率也相当低，想借助络平台而获得定单，还需进一步加快我国的络化建设。我国的出版业还是受保护的，缺乏自由竞争，对新技术的接受不是很主动。推动图书市场化的中间商也太单一。我国盗版猖獗又是一个巨大的问题。有的出版社，对于一本新书的出版，它宁愿一次性冒险多印，以大量的正版迅速占领市场，也不愿先利用按需印刷试销一部分，而让盗版者有机可乘。 四、出版业按需印刷应用的前景光明，道路坎坷 从按需印刷的优势，及在国内外出版业应用时所面临的问题，我们的结论是：按需印刷出版前景是光明的，方向是正确的，但其应用普及的道路是坎坷的，过程是漫长的。按需印刷技术虽然还不成熟，但是它是适应社会发展需要的，是前进的必然方向。随着技术的不断进步，随着人们不断地解决发展中的问题，它会发展成熟而被广泛应用。

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